Seguramente muchos de Ustedes se acordarán que Rexona se llamaba antes en Argentina “Rexina”.
Yo recuerdo que cuando el nombre cambió al actual me costó un poco acostumbrarme al nuevo sonido.
Más de una vez me pregunté el por qué del cambio de marca, hasta que me enteré de lo que sigue:

Cuando Unilever licenció la marca para que fuera fabricada en Argentina, en 1966, la empresa que se hizo cargo de la producción de los productos Rexona en el país (Samid S.A.) hizo una importante inversión no sólo en la fabricación de los productos de tocador sino también en todo el proceso de packaging.

Fue así que compraron máquinas para la producción de los envases de los desodorantes.

Estas máquinas, de origen ruso, tenían cilindros de impresión para los envases de diámetro ligeramente más chico que las máquinas occidentales, y no permitían incluir todo el largo de la palabra “Rexona” sin que se cortara el comienzo o final de la palabra, o bien el tamaño de la palabra fuera menor, punto este en el que los directivos de Unilever se mostraron irreductibles.

Debido a razones de planificación de marketing y no habiendo ya más tiempo para el montaje de nuevas máquinas, Unilever autorizó a su concesionaria argentina a alterar el nombre de sus productos para la versión nacional.

Los directivos contemplaron varias posibilidades, hasta que optaron por llamar a la marca “Rexon”.

Sin embargo no les fue posible registrar dicha marca debido a la oposición de la petrolera Exxon, que alegó similitud en la grafía y pronunciación.

Acercándose el momento del lanzamiento de la campaña publicitaria, se optó por el nombre “Rexina” que lograba entrar al ocupar la “i” menos espacio que la “o” y que, alegaron, guardaba incluso cierta afinidad con el nombre del país que obtenía así licencia para utilizar la marca.

Durante la década de 1980 Argentina comenzó a exportar estos productos fuertemente a sus paises limítrofes, por lo que en esta ocasión Unilever decidió imponer a Samid S.A. la obligación de utilizar su marca bandera.

Lo más curioso es que la campaña publicitaria en la que invirtieron para imponer el nuevo nombre costó un 80% más de lo que hubiera costado la compra de máquinas adecuadas a contener la palabra “Rexona” en 1966.